超级IP孵化原理
目录
导入部分
IP 和超级 IP 是什么？
前 言
*部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益…003
用 IP 思维孵化 IP…004
超级 IP 其实是超级文化符号…007
泛 IP 时代的五大 IP 领域…009
八种超级 IP 的孵化模式…011
1.1 定位异同：品牌入脑，IP 走心…017
IP 和品牌都是对人性心智的占位…017
品牌判断在脑，IP 感受在心…018
1.2 定位情感：洞察人心的情感层次…021
人性意识分层：情绪、情感、情结…021
孵化 IP 的情感发展三步骤…026
1.3 定位依据：“三位一体”脑理论…028
什么是“三位一体”脑理论…028
显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4 深入定位：贴近潜意识的 16 种情结…037
在情结上的 IP 定位*强大…037
16 种贴近潜意识的情结…038
成功 IP 角色有多种情结…053
1.5 落实定位：共情效应 IP 成功的关键…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效应是情感定位的钥匙…056
共情效应案例…058
1.6 反思定位：我国现代 IP 不强的原因…062
我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062
我国现代 IP 的五个不足…065
小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级
IP…070
第二部分 超级 IP 孵化
的 5S 原理
2.1 IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功发展的 5S 要素…077
IP 成长依托于文化母体…079
5S 原理是一种产品思维…080
2.2 5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘…081
什么是文化母体？…081
在文化母体上孵化强大 IP…083
文化母体影响力，决定 IP 的边界…088
IP 创造，需要文化母体的新组合…090
2.3 5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核…094
IP 的情感内核组成…094
情感内核是 IP 的能量场…096
有些 IP 不需要价值观，有些特别需要…100
2.4 5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色…101
情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP…101
创造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 种身份…116
为什么 IP 形象不够萌？ …122
怎样开发好的 IP 形象？…131
2.5 5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑…134
每个 IP 都有一个独属的世界观…134
IP 世界观设计的六脉神剑…136
从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144
IP 世界观的情境力量…148
2.6 5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型…151
原型化故事*有情感力…151
创造超级 IP 的 9 种故事原型…152
2.7 5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计…161
符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161
IP 符号设计的 4 个原则…163
独特辨识度是*要求…165
设计师 IP 的符号设计能量…165
小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168
第三部分 超级 IP 的发展之道
3.1 孵化之道：用产品思维做 IP…171
行业不同，做 IP 的出发点不同…171
企业为何需要 IP 化赋能？ …173
企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合…176
江小白：IP 角色化品牌的代表…178
京东小狗 JOY：品牌 + 服务 IP 化的代表…181
IP 化像孵蛋，从内到外才是生命…182
产品 / 服务 IP 化的四种方法…184
IP 化与 5S 原理…189
3.2 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素…191
IP 爆款背后的规律…191
IP 爆款诞生的四个必要条件 …192
3.3 成长之道：通往超级 IP 的三大进阶…199
超级 IP 的三大进阶过程…199
再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬…205
IP 还需要“破圈”和“文化扩散”…206
3.4 成功之道：超级 IP 实力两大指数…208
IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识
度…208
怎样进行 IP 实力评估？…209
用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例…210
IP 思维决定 IP 实力…219
小结 超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄
发…221
总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱
……本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述
IP和超级IP是什么；第壹部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原
理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打
造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌
运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。……陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。
品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。
有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。
营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。
国际授权业协会IP主题商业班导师。
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