中式IP策划案（贰）

中式IP策划案（贰）

去年做过一期关于中式IP的内容，如今文创行业兴起又把中式IP推到了行业热点上来。这次带给大家两个案例，来说明下所谓的文化点的“发掘”与“贴近”。

案例一：长城文化的文创品牌项目，初拿到项目就觉得太大了，似乎要用一条蜿蜒的龙来去贴近长城的大。但是仔细挖掘，挖到细节发现所谓的砖石更为贴切，结合团队的精神意义“共筑才是真正意义上的长城”这是凝聚力，小城砖的IP即产生了。

案例二：张库大道，这是一个很典型的文旅案子，有历史可挖掘的点也很多，看似好做其实很难，难在可挖掘的点太多了。那么经过我们反复的打磨创意，找到了一个很好的贴近点这就是“声音”，无论是驼铃声还是商家的叫卖声无一不体现了当时的历史…..这就是一种IP的选择贴切。

最后，中式IP最难的就是“发掘”与“贴近”，这不是画风采用中式就可以包容的，我们需要耐心，更重要的是说服客户来理解。盼IP行业越来越好！

团队参与：钱江盖饭 三寿

注意：最终形象的一切版权归甲方企业所有，仅展示。

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