MOMOYO⼀杯捧在手心的多巴胺
MOMOYO成立于2022年，是PT.JUNYILIFE公司旗下的新茶饮品牌。总部位于印尼首都雅加达PIK，拥有26家分店,品牌的核心团队由世界前五大手机品牌的前高管和茶行业资深专家组成。拥有广泛的本地渠道资源、成熟的消费者洞察力、供应链整合能力、市场深度管理能力和本地化能力。这些能力为MOMOYO品牌提供了可靠的产品研发、市场开发和长期品牌管理的保障。
此次是在MOMOYO原有的东南亚市场与品牌基础上作出的品牌新升级，从品牌推广策略与品牌视觉设计的角度出发，升级方向和目标大致划分为三点：1.目标成为甜饮界的迪士尼，打造欢乐的第三空间。2.通过丰富产品结构（甜饮+烘焙）和优化品牌视觉来升级品牌。3.满足小学生和家庭顾客的需求，提供好吃好玩的空间体验。
在品牌推广策略上我们通过电梯法则来初步找到MOMOYO要传达的品牌核心：把MOMOYO打造成甜饮界的迪士尼，让大朋友小朋友们用4块钱就可以买到一张进入平价迪士尼的门票，哪里有MOMOYO 哪里就有快乐。并利用天秤图来搭建品牌传播识别⾦字塔，分别去寻找专属于MOMOYO行业视角的识别语言、品牌视角的广告语言、以及用户视角的传播语言，提炼并放大MOMOYO蕴藏的“MORE、MORE”来打造品牌SLOGAN,以“MORE+形容词”的文案句式突出产品卖点、贴合快乐率真的感性价值。以此来打造出一套完整的品牌语言识别系统来传达“更快乐”，与无论在产品还是服务细节都能做到比其他饮品品牌更细致、更能给消费者带来松弛与欢乐的理念。
Creative Agency：遠東一條龍設計集团
BD：Icy
Art Direction：Johnny
Strategy：Seven
Designer：嘉荣、阿乐、Chopin、#95
Illustration Design：嘉荣
Motion Design：阿润
3D Design：得橪、阿润
PM：珠珠
Last Phase Tidying Up：#95、阿乐
Space Design：UDSOON STUDIO有店有面空间设计
Photography Team：洛克UNLOCK
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