LAEXPRESS咖啡烘焙餐饮VI
品牌背景：
乐意普洛是深圳市帝代餐饮管理有限公司旗下的高端餐饮形象品牌，乐意普洛总部集专业咖啡、法式西点、欧包烘焙、异国餐饮为一体，展现高端优质的品牌形象，丰富多彩的餐饮文化，以及专业、专注的行业经验。
品牌分析：
项目开始时我们去了他们的第一个店面进行沟通，他们是英国留学回来创业的，特别喜欢英式文化。在这次品牌升级中主要目的是要增加业务范围，扩大经营领域，与此同时我们考虑到英国的元素会让品牌更加的有意思，也对乐意更加有意义。在品牌定位策划中我们将乐意普洛简称为乐意，对简化的名字我们给与了一个品牌定位的slogan—–乐享时光，意在生活。将整个店面高度提升到享受生活的品质的位置。
设计方向：
在设计定位中着重英伦风，最后我们采用源于英国的皇家卫队“大头兵”的形象去作为标志的基础形象，传达“真正的英国绅士精神”，这也是最能体现英伦风的一个表现方向，甚至比英国的地铁，电话亭更具有代表性，
在颜色使用方面我们基于英国篮与英国红的基础，将颜色略微提亮。采用略亮于英国篮和英国红的颜色便于突出品牌辨识度与醒目程度，将经营范畴融入到标志中，我们将咖啡杯的形和倒影结合成为乐意的主形象，在与糕点的结合上我们巧妙的将衣领的元素融入到了标志中让其成为搭配咖啡的一个小甜点.使标志大气不失小清新的感觉。
在卡通形象设定时我们设定了一个“叛逆”的大头兵的形象，能在碎片时间里放下生活的负担，去品尝一杯英式咖啡，一口法式甜点 ….他拥有标准英国另类绅士卓别林一样的诙谐幽默，他能给人们所带来真实的放松的感觉！
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