锦麟轩八将非遗×大福将金牌闽菜

项目|PROJECT
大福将金牌闽菜/2022.3
服务|SERVICE
标志设计/VIS识别/品牌策略
团队|TEAM ZHIBEI DESIGN
全案策划:吴知北
品牌视觉：吴知北
文案策略：吴知北
建模：邱思维
渲染：邱思维
项目背景
游神，是福州古老的非遗文化活动，智慧的人民群众借此保佑合境平安。闽菜是中国八大菜系之一，发源于福州，靠着山海味，闽菜沉淀了有口皆碑的硬实力，如何用策略，文化，美学赋能闽菜，缔造属于大福将的品牌资产？我借力品牌文化原型：源于福州并发扬至全中国乃至东南亚的八家将游神文化，据说福州有一千多位神明，这在我国的城市中是十分罕见的，正是因为福州的海纳百川，才得以成就了如此数量的神明存在。用“福虎”“福将”不断重复来响应品牌的“虎玖血统”（福州本土方言：福州），保留原有的传统符号与新文化新潮流相结合，将品牌信任状“金牌闽菜”可视化，用群众看得见听得懂的文化，来加持品牌血统。本土正神虎爷赋予了八家将“不怒自威”“神虎护闽”“天官赐虎”的概念，用福虎将符号，打造属于福州的本土IP形象，给予了消费者一张强有力的信任状，表达了自己正宗福州菜的品牌地位。

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