小壶翁产品形象打造

悬壶济世新说，年轻人的养生茶

一个传统滋补养生茶品牌
和一个历史悠久的文化大IP
如何焕发新的活力，与年轻人对话？

一、项目背景
1）品牌背景：存珍益寿
「存珍益寿」是中华药都安徽亳州的一家老药铺，已有百余年历史，“存珍益寿”是创始人为了纪念神医华佗所拟，“存珍”指珍藏天下名贵药材，“益寿”传递药铺的使命——使天下苍生延年益寿。
2）新品牌计划
「存珍益寿」希望迎合年轻人的消费市场，创建一个能够深入到年轻人生活中的轻养生茶子品牌。
解决方案
1）品牌命名：小壶翁™
“壶翁”取自于医药相关的民间传说，“壶”指人们常说“葫芦里卖的什么药”的葫芦，历史上药铺以及江湖药师多以葫芦为招牌，打出“悬壶济世”的名号以彰显其卖药的身份。
“小壶翁”则弱化了人们对壶翁传统的刻板印象，多了几分俏皮和灵动，为品牌要向市场传递的文化和产品属性做了暗示和铺垫。
摆脱传统老字号固有的刻板印象和近年流行的通路国潮形象，定义更先锋的国潮形式，创建一个形态和个性更鲜明的IP。
以生活中的痛点场景作为信息的主要传递方式来唤醒购买而非主打产品的功效，这样既增强了产品的记忆点，又巧妙避免了在后期的广宣中谈及功效。
3）品牌定位：
一个颠覆以往行业形象，为85-00后的年轻人定制的，先锋国潮的，功效场景化、生活化的轻养生茶品牌。
4）品牌口号：济世悬壶，防患于未
“济世悬壶”强调品牌的角色属性，“防患于未”则提倡对于不健康的生活习惯带来的隐患要提前进行防范，养生茶无非是“防患于未”的最简单且快捷的一种预防方式。
5）品牌目标：
为现代年轻人的亚健康生活状态提供快捷有效的以内养外的养身方式。
6）产品系列规划：如何降低教育成本？
找到一个年轻人生活中关于养生话题的最高频词汇，最大化产品在广宣过程中的共鸣效应。
“朋克养生”
百度搜索相关词条：1060万
微信公众号文章：3748条
什么是“朋克养生”？
朋克养生特指现代年轻人在放纵后的倔强，一边保持熬夜、酗酒、饮食作息不规律的生活，又一边以枸杞、保健品等疯狂进补，是一种又作又怕的独特养生方式。
常见操作：炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝……
根据这种生活方式特点，奥创为小壶翁设定多个产品系列：
流量单品系列：朋克搭档系列
每日搭档（早、中、午）、熬夜搭档、工作搭档、素颜搭档等
常销套装：不喝热水礼盒
男性遇到女性经期问题时不说“多喝热水”，多喝滋补养生茶的最佳解决方案。

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