撸小妖 烧烤品牌全案
– 夏天不撸串好像没过夏天。
– 烧烤才是中国人的深夜食堂。
– 世界上没有什么是一顿烧烤不能解决的。
据美团平台 2020 年烧烤线上数据显示，有 82.9% 的烧烤客群是 35 岁以下群体。在当下不断趋于正规化、品牌化的烧烤市场，也有越来越多的烧烤品牌在思考，如何才能经得起这些赞美，真正走进年轻人的世界？这一次，我们和撸小妖一起，直面并解决这个问题。
品牌定位：打造潮新流物种聚集地
撸小妖是这样一个品牌：在陌生而繁华的城市里，他欣赏年轻人的热情、个性、勇气和才华，也懂得他们生活里的酸楚、职场中的无奈、一路奔波的疲惫和不可名状的孤单。撸小妖可以是为自己、为朋友庆祝的舞台；可以是卸下伪装、袒露自我的栖息之地；可以是伤心难过之时一醉方休的避难所；更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒欢」的老地方。
品牌 Slogan ：烧烤的江湖，万物皆可撸。
「撸小妖」，清晰、好记，兼具品牌特征和行业属性，同时不乏趣味。「撸」反映年轻人「撸猫、撸狗、撸串」的生活方式；「小妖」则代表时尚多元的「夜行动物」。秉持同样的标准，经过多次沟通和商标筛查，我们将品牌英文名锁定为 My Creature. My Creature 直译为小动物、小生物，常用来形容人或宠物，也有不明生物的意思。在英文语境中拥有些许调侃意味，是更加活泼可爱的说法。
品牌视觉：以 IP 形象为核心
如今，随着市场环境和品牌传播的变化，品牌 IP 化的趋势逐渐显现，越来越多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设。在之前的文章中，我们也为大家详细分析了品牌 IP 化的原因，以及打造 IP 形象的现实意义。
这一次我们与撸小妖的合作顺利而愉快，也感受到撸小妖在品牌建设过程中的专业与用心。撸小妖是疫情期间出来的一个品牌，就是在整个餐饮行业都受到重创的环境下，我们选择了破茧而出。虽然前期遇到非常多的困难，不过只要有一点曙光和希望，我们也都在努力拼搏，用全部力量进行突破，走出困境。正如我们常说的，品牌建设是一个长期、持续、甚至稍显琐碎的工作。看似无迹可寻，其实道路就在眼前。
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