吉胜克炸鸡汉堡

品牌项目：天津吉胜克炸鸡汉堡
合作内容：品牌全案升级
执行项目：品牌定位/策划+品牌视觉设计+店面空间设计

吉胜克简介
吉胜克总部位于天津
华北地区知名的连锁炸鸡汉堡品牌
品牌创建于2011年，全国门店近100家
定位新西式休闲快餐
致力于打造快餐厅与休闲餐厅的良性结合
注重用餐环境和体验氛围

吉胜克现状
以炸鸡、汉堡、冰淇淋、饮品等为主要产品
主食类的重心还是在汉堡类
核心产品品种众多，满足消费者的多种选择
另外在吉胜克餐厅，
现阶段消费者购买产品解决三餐的属性明显较强
不像南方市场的肯麦休闲体系的属性较强

IP形象
选择“鸡”这一动物作为吉胜克吉祥物的原型，
首先是因为品类属性“炸鸡”；
其次是产品以鸡肉为原材料的数量较多；
再者是因为鸡是公共认知非常高的动物，有亲和力。

吉胜克原有视觉形象有较好的完整性，
有统一的色彩识别。
但同样存在着一些问题，整体品牌视觉设计感不够，
缺少视觉记忆点，色彩的运用还可以更纯粹，
物料的设计过于传统等

盘点吉胜克核心优势
产品方面：有主打爆品，品类丰富选择多样，有不错的口碑；
服务方面：注重友善服务，千兆网络、自主调料、各种温馨提示等；
环境方面：给人以干净整洁的连锁感，注重峰值体验。
总结：吉胜克是一家注重高性价比产品的同时，
做好友善服务和提供给消费者峰值体验的新西式休闲快餐品牌，
这是我们的核心的且应该放大的优势。

意合认为
不管是华莱士还是德克士
他们都有自己核心的品牌理念，
品牌始终围绕核心理念焦点发力，
延伸和辐射到品牌的各个维度，
形成品牌合力；
同理，意合也为吉胜克做了相应的品牌提炼
吉胜克的核心概念为：
即刻新享受 就在吉胜克

作为新西式休闲快餐
倡导年轻人活在当下
吉胜克提供友善服务和峰值体验
力求打造具有快餐厅与休闲餐厅的良性结合，
为社区提供常年舒适、悠闲的用餐环境和体验氛围，
致力于成为一个持续优秀和进步的国人品牌。

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