麻辣无情—重庆老火锅

项目名称：麻辣无情
项目地点：重庆/全国招商加盟
人均消费：50-80元
目标人群：20-35岁年轻人（上班族、白领）
核心主打产品：重庆九宫格老火锅
广告语：够麻辣 才霸道

合作内容：品牌形象升级
品牌定位+品牌形象升级+空间氛围营造

重庆火锅不计其数
麻辣无情不算新品牌，全国预计已有上百家门店
麻辣无情的定位一直以年轻群体为主，从品牌名也能看出。
本次升级主要工作是重新确定麻辣无情的品牌调性
提升品牌识别度。

麻辣无情是需要面向全国的，
在品牌的识别与认知上也需要
更有力的符号来代表它
所以，意合针对重庆的江湖地域特性和
火锅本身传达的
“热闹”“爽辣”属性。
改编了“武松”这一江湖侠客形象
心有猛虎细嗅蔷薇，再无情的人或事，
遇到心头好，都会变得情意绵绵。

在前期策划中，去掉了一直沿用的
“不麻不辣有卵用”的广告语
毕竟全国市场，广告语的使用规范也很重要
所以，用“霸道”来诠释重庆文化的江湖气息。

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