如何用文化IP重塑东方滋补文化

如何用“文化 IP”从 0 到 1 打造本宫欢喜，为品牌诠释和演绎“东方滋补文化”，开启东方女性的新滋养之道？

品牌定位：

借力宫廷养颜秘方开创新品类。

外察顾客心智矛盾：尽管很多品牌都在让红糖更加滋补，但对于消费者来说，人们对红糖的认知是其滋补功效有限，所以“滋补红糖”只是一个结果，并不是一个秒懂可视化的购买理由。

扫描品牌独占优势：梳理品牌资产发现本宫欢喜一直在反复捶打“红糖好不好，快看配料表”的独特优势，找到本宫欢喜有效定位的关键，就是要回答消费者心智中“红糖加了什么才能滋补”的疑问。

追溯品类文化源头：从红糖内补文化在唐朝的兴起，进一步挖掘出古代宫廷女性热衷钻研养颜秘方的滋补文化。

品类界定有效定位：借力宫廷养颜秘方为新品类命名，找到本宫欢喜在品类中的最佳位置。

秘方 = 可视化 = 价值感 = 食欲感 = 购买欲

秘方 = 矛盾度 = 神秘感 = 好奇心 = 吸引力

广告语：

一句广告语，说动消费者。

对于新品类的传播，创作”红糖更滋养，本宫有秘方“。

既说清本宫欢喜的物质利益，也说清本宫欢喜的品牌价值，为消费者提供充足的购买理由，组成一个有力的拳头打出去。

同时把广告语做成徽章识别反复捶打，让广告语单独出现的时候，也是一个有力的图形识别。

品牌视觉：

借力唐朝武则天把品牌可视化。

IP形象：中国唯一的女皇帝“武则天”自带传播势能，是人人从小就熟悉的唐朝女性角色，同时武则天一宫之主的霸气和形象上的妩媚形成了强烈的矛盾也极具识别力。

借力中国历史上唯一的女性皇帝“武则天”为本宫欢喜建立可视化的形象，让本宫欢喜从互联网上的一众普适中跳脱出来！

品牌字体：篆刻和隶书结合的老戏新唱，并加入古代道家织物纹样的神话色彩，增加字体识别力的同时，强化本宫欢喜秘方红糖的神秘感。

产品包装：

借力唐朝壁画美学让唐文化为品牌持续助力。

产品视觉：包装色彩 = 唐朝壁画色彩，产品插画 = 唐朝壁画构图，包装纹样 = 唐朝壁画服饰纹样。

产品识别：产品包装 = 产品造型 = 方形识别，用方形让品牌的信息简单到极致，就像苹果的产品，茅台的瓶型，信息简单到极致才会让人过目不忘，才能节约认知成本。

产品体验：产品包装层层开启的精致仪式感把”暖“植入到品牌的服务中，让“暖“不仅仅是产品功效，增加品牌和年轻女性的互动。

摄影力：

用触达内心的美学按摩塑造品牌调性。

摄影力是潜意识的沟通，借力摄影将女性的自信外化，打破传统滋补品过于强调产品功效的宣传同质化，强化本宫欢喜和消费者内心的情感共鸣。

同时通过搭配不同年代的经典服饰，拉近与人们的距离，把品牌在生活方式中的日常感可视化。

回顾总结：

品牌的背后是品类，品类的背后是文化，文化的背后是美学。

从品牌认知上的理性定位，到美学感性上的一整套落地，我们并没有刻板的去做传统的“红糖文化”，我们反而是在挖品牌的优势时，挖到了红糖。挖红糖的历史，挖到了唐朝文化。而继续深挖唐朝的历史，宫廷秘方文化出来了，人物也出来了，所有的东西就串联成了一个完整的品牌故事。

品牌组：

品牌策划总监：雪兰

品牌设计师：巩固、海洋、鲁钰

摄影师：小何&暄暄

AE：鲁杨

文章：

作者：陈星

编辑：铭璟

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