6案例解析日本特色吉祥物

我们经常能在游乐园、儿童节目或各式大型活动中看见“吉祥物”（Mascot）的存在，当他们一出场，总是能引起大小朋友们的热烈欢迎。不过，其实“吉祥物”能做到的不只如此，还可以延伸至其他用途，像是近年来风行的城市／乡镇行销，便是一种活用案例。
台湾的地方吉祥物除了台北市的“熊讚”，桃园市的“ㄚ桃与园哥”，还有走猎奇风的台南“虱目鱼小子”、“鱼头君”等。虽然有众多案例，不过似乎依旧缺乏真正深植人心、具有代表性的作品。若将视角转到日本，可以发现日本格外重视“地方吉祥物”，除了有吉祥物学校专门培育操偶师，更有一套行之有年的选拔系统。每位角色多半都有自己的官网或社群网站，透过强烈风格的外表与内在人设，让角色提升亲和力，且生命得以延长、深化，值得借镜。

知名度最高：熊本县“熊本熊”
一谈到“日本地方吉祥物”，熊本熊（くまモン）无疑是第一时间在脑海浮现，也是最为海内外大众所熟知的角色。该角色于 2011 年 3 月诞生，正逢九州新干线全线开通之时，由编剧小山薰堂与设计师水野学所创造。
相较于其他色彩缤纷的吉祥物，熊本熊仅有黑、白、红三色，显得较为朴素。但简洁清楚的线条与色块、没有过多缀饰的设计、热情乐天的性格设定，以及选择“熊”作为呼应地名的方式，反而能快速形成深刻记忆点，民众也能对这样的角色产生骄傲感与认同感。

特别的是，熊本县并非以“吉祥物”之名看待熊本熊，而是赋予它“销售经理兼幸福经理”之职位，表示熊本熊也是一位公务员，有行销地方、带来欢乐的使命。这样的设定，也让吉祥物脱离被观赏、昙花一现产物的命运，成为常设性的经典标志。

▲在这部行销阿苏温泉与泡汤礼仪的短片中，熊本熊“真的泡汤”的画面让许多人感到惊讶，也反映出熊本县对维持角色真实性的重视。

冠军老前辈：滋贺县彦根市“彦根喵”
身为第一代吉祥物票选冠军，已有 16 年历史的彦根喵（ひこにゃん）在日本吉祥物发展史上绝对有其地位。彦根喵主要负责彦根市当地历史景点“彦根城”的行销与活动，因此其外型设计上也呼应了文化脉络：红色头盔的设计，发想自彦根城第一代藩主的战甲。至于为何选择猫咪？则是因为彦根城流传著第二代藩主因猫咪而躲过危机的传说。

熊本熊有公务员职务，彦根猫则持有一张由市长核发的“特别住民证”！虽然彦根喵的性格与特性不若其他角色鲜明，但从官方释出的照片与影片中也可看出积极参与各式岁时祭仪的彦根喵可爱逗趣的一面。

▲ 2020 年的西瓜季，彦根喵用尽各种道具，想办法劈开西瓜！

活泼过动儿：千叶县船桥市“船梨精”
可别以为地方吉祥物都是出自官方，船梨精（ふなっしー）便是个由民间创作，至今仍是“非官方”吉祥物的人气角色。该角色于 2011 年诞生时原只是平面绘画作品，但在匿名原作者与地方的推动下，船梨精有了人偶装形式，活跃于各式活动场合，甚至还有了自己的商品专卖店“Funassyiland”。这般非典型的崛起过程，让船桥精不论在地方形象或民众熟悉度上都建立了足够的基础，赢得了大家的喜爱。

船梨精之名结合地名（船桥市）与该地特产“水梨”，创造出有著淡黄外表的精灵。五官部分则是以略显稚拙的线条勾勒，搭配身上别著的幼稚园名牌，显得童趣。不过，船桥精的人设却与可爱外观有著巨大反差──肢体动作异常灵动，甚至有点“过动”、激动时还会发出声音大叫，非常活泼。此外，从船梨精的 twitter 专页中也可发现，团队也针对船梨精的性格设计发文语气，例如经常使用颜文字、口头禅是“なっしー♪”等等，让角色形象更加立体有魅力。

温和大叔：爱媛县今治市“八里桑”
八里桑（バリィさん）以日本插画作品中经常选用的“鸟”作为动物形象。在角色设计上，採用常见的“地方特色配件”为其点缀：头上的皇冠形状是爱媛县内的“来岛海峡大桥”，肚子上围著棕色的毛巾（今治市是日本最大的毛巾产地），手上拿著船型钱包（呼应地方的造船产业）。看似中规中矩的八里桑，在性格设计上却意外的有大叔感：有著一口今治方言、个性温和，喜欢喝啤酒、钱、蒐集肚兜，还擅长早起！只可惜从多数影片中，受限于布偶装扮，似乎看不太出来这项特殊的人设。

▲ 八里桑使用今治毛巾带大家做体操。

谷底翻身：埼玉县志木市“Kapal”
要说命运最多舛的吉祥物，非“Kapal（カパル）”莫属。这隻由琦玉县志木市文化运动振兴公社推出的河童角色，早在 2000 年便已出现，但当时仅作为文宣与地方刊物的插图，随著杂志停刊，Kapal 也面临被消失的命运。直到 2011 年，Kapal 因一则 twitter 再度翻红，摇身一变成为地方吉祥物，被任命为“健康大使”，积极参与各项地方活动，更于 2018 年获得日本吉祥物大奖第一名。

Kapal 于 2018 年获得日本吉祥物大奖第一名。 图片来源／ゆるキャラグランプリ
除此之外，Kapal 竟然还与其他地方吉祥物共组了一支摇滚乐团“CHARAMEL”，更举办演唱会、发专辑，完全跳脱一般大众对吉祥物功能的认知，也从中建立起角色的个体性与品牌力。

由众吉祥物们所组成的重金属乐团，主唱是超级活泼的船梨精。 图片来源／Charametal Charamel (Japanese mascot metal)
同场加映：地标也可以有吉祥物！札幌电视塔“电视塔爸爸”
除了代表地域的吉祥物，观光景点与地标也一样能设计出深入人心的角色，札幌电视塔的“电视塔爸爸（テレビ父さん）”便是一个经典例子。
电视塔爸爸如同船梨精，并非是官方所推出的角色，而是出自民间插画家之手，但已被札幌电视台视为准官方吉祥物，更发展出相关图文与商品。综观电视塔爸爸及家人，外型简单、用色鲜明，生动的表情与肢体，让他们成为许多参访游客指定合影的对象。在个人简介裡，电视塔爸爸说自己最重视的是“家庭”，由这样的设定，也对应景点以家庭／亲子客群为主的聚焦，以及角色亲和力的展现。

电视塔爸爸与其家族角色设定。 图片来源／テレビ父さん｜さっぽろテレビ塔公式サイト

电视塔爸爸平常也是需要去上班的！ 图片来源／テレビ父さん｜さっぽろテレビ塔公式サイト
透过日本案例，可以发现吉祥物的设计不仅需要考虑到角色与地方的文化连结性，“人设塑造”上的真实性与亲和力也是不可或缺的一点。透过各具魅力的性格，展现出最能代表地方的特质，才能让角色长远流传。

拜访吉祥物网站：
熊本熊｜https://kumamon-official.jp/
彦根喵｜https://hikone-hikonyan.jp/
船梨精｜https://funassyiland.jp/
八里桑｜https://www.barysan.net/
Kapal｜http://www.sbs.or.jp/kapal
电视塔爸爸｜https://www.tv-tower.co.jp/tv-tosan/

文/刘骐玮
文章来源：https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/7872

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