六大步骤打造超级IP

超级IP，以其鲜明的形象，辨识度极高的商业符号，结合其故事性的散发和价值观的共识才能，自带身份势能和流量，构成强壮的影响力。超级IP好比是IP中的超明星存在，是尖端流量的代言词，更是挣钱的机器。比如咱们熟知的喜茶、小猪佩奇、故宫文创、哆啦A梦便是超级IP；鹿晗和李佳琦等荣耀加身的新式明星，也是超级IP。

超级IP对于公司或个人的含义是非凡的，价值是巨大的，成果是显著的，影响力是长期的。超级IP，就好比是现代版的形式多样的名著打造。

学会打造超级IP，深入借鉴打造超级IP的思维，未来的咱们才会在年代中占有一席之地。

打造超级IP，我以为需求经过六大过程。

一、你是谁？你有主题鲜明的姓名和形象获取力吗？

咱们只需想想那些超级IP的姓名，无论是《钢铁侠》还是《007》，无论是哆啦A梦还是奇葩说，都有其主题鲜明的姓名。一看姓名，咱们对内容是什么就心中有数了。当然，这些超级IP的姓名和内容之间的关联，也是经过长期、广泛传达而构成的，就好比传达数百年而广为人知的《山海经》、《西游记》和《红楼梦》一样。

主题鲜明，让人一看就知道是说什么是非常重要的。如果想要打造的超级IP文字拗口，所指抽象，那传达起来就不会那么简单。

二、 你有强视觉形象系统吗？你能引人联想吗？

好的IP，总是简单辨认的，总是会引人遥想的，总是能得到粉丝或圈层更多的注意力。

漫威人物，是不是很好辨认？007邦德，是不是令人形象深入？超级IP的打造和品牌的打造在这方面是非常类似的。你有了形象的输出才能，你有了经过形象而占有顾客脑际的才能，就简单结合内容而取得顾客的共识，取得顾客的响应，这是表与里的关系。咱们总是由表及里的。这就好比男人找对象一样。看到对方夸姣的容颜，才会联想也许对方具有与自己吻合的价值观和性情互补性一样。

超级IP形象的丰满来自于其完美性、喜好性和差异化。

由于其完美感，让人感到值得追随；由于其喜好性，让人能感受到乐趣；由于其差异化，形象的辨认度变得愈加简单。

三、你的招引力怎样设定？你的粉丝又是谁？

如果说超级IP的形象设定力是外在要素，那么超级IP的招引力便是其品牌内核对品格化的赋予。

哆啦A梦的品格化内核是可爱+万能+陪伴；

白雪公主的品格化内核是仁慈+漂亮+爱情；

《飞屋环游记》的品格化内核是浪漫+爱情+美好婚姻。

人物定位鲜明有力，三观规划契合群众审美，内在身份感能俘获特定的粉丝群，故事设定和人物关系饶有喜好，就会构成超级IP的招引力。毕竟，唯有招引不计其数的粉丝，才能令IP得以成功。

因此，超级IP的内核，便是其独特鲜明的人物人设。这包含了人物外貌、个性、喜好、特长、性情、价值观等内容。好的人物人设，具有情感上的引人共识特质；具有令人感同身受的感觉，具有契合年代特点的价值观。

自己是谁，决定了自己能招引到谁。这是超级IP打造最重要的内核设定力。

四、你预备怎样去招引对方？你怎样输出鲜生机十足的内容

毫无疑问，优异的IP是运营起来的。在品牌媒体化，出产社会化，传达交际化的趋势下，超级IP的打造，离不开内容的新鲜风趣，内容的多元传达，内容的独特和接二连三。

任何超级IP的打造过程，都是在建立形象的同时，以继续输出独特性强的内容，继续招引自己的粉丝群，招引其参加、共享和点赞，强化其粉丝黏性。

继续的内容输出才不会被快速忘记；把握节奏感的内容输出，才会构成粉丝的条件反射，继续不断的输出才会构成自己的文化圈层，圈进来喜好这类文化的特定人群。

粉丝和用户被圈进来，更要养起来。一直以人为中心，一直考虑到粉丝的情感，粉丝的共识，粉丝的响应，粉丝的期待，粉丝的喜欢，IP的内容输出才会得到粉丝更多的热爱，也才会招引到更多粉丝。

所以，咱们会看到漫威世界不断增加新的故事和新的头绪；咱们会看到徐峥的《囧》系列会不断衍生新的系列；咱们会看到《奔跑吧，兄弟》会不断创新出新的把戏。

五、你的故事：你会描绘你的故事吗？你的故事养分怎样呢？

想要打造超级IP，你会描绘你的故事么？你会连续你的故事情节么？ 你会令你的故事元素让人在感觉新鲜、风趣、有内在中带来参加和共享，并让他人因此而记住你吗？

有了好内容，就会有好基础；有了好故事，品牌的味道才会变得愈加稠密。如果说故宫文创源自历史中的资料较多的话，那些影视类IP，更源自会规划情节错综复杂、脍炙人口的故事。

有了品牌故事，品牌就具备了价值沉积的条件。有了品牌故事，超级IP就会显示出其温度感和养分感。在时刻的长河中，每个事情和人物，都依赖于一个个鲜活的故事情节。时刻的沉积成果历史，时刻的沉积构成超级IP，时刻的沉积也构成对一个个故事的超强记忆。

六、引爆力：你怎样引爆市场和舆论呢？

有了前面的五大过程，打造超级IP的预备工作就完成了。那么，咱们怎样来引爆市场，引爆小世界，引爆小圈层，取得更广泛的响应力？这就需求这么做：

第一，捉住时机，打造出亮眼的爆款产品，经过爆款产品聚拢人气，构成流量来源。

第二，经过多平台占位，快速堆集粉丝，构成IP传达势能。

第三，打造出系列化产品，并经过内容媒体来得到继续传达。内容媒体由符号和载体两部分组成。符号包含文字、图片、音频、视频、短视频等；载体可所以微博、直播、游-戏、动漫、影视、综艺、广告、活动、虚拟现实等等。

第四，经过强壮的超级明星力量代言。由于超级明星自身便是品牌和产品：他们的粉丝拥趸具有强壮购买力；而且人们遍及乐于选择体现更优异的产品或人物。利用超级明星，便是对顾客赢家通吃思维的运用。

第五，和顾客，和粉丝构成多维度沟通。打造论题，打造互动空间，打造交际联络时空，从而激起社会化传达。

综上所述，你和超级IP的间隔只要六步。

想要打造出超级IP，你只需求坚守上述六步。

超级IP，总是具有多元化开发才能的原创内容源；总能对特定人群构成继续的影响力；总是显得具有超强的招引力和变现力。超级IP，以其优异内容+品格特征+影响深远+亚文化圈层见证其优异的品牌力和扩散力。文/马梓开

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