卡通形象设计的概念及前景

卡通的概念

由英文：Cartoon音译而来。狭义的是指美国和欧洲等地的漫画和动画。广义的指各国各地中有着各自的风格,随着时代的发展,会不断变化的卡通漫画、动画。一般会通过归纳,夸张,变形的手法来塑造各种形象。

虽然卡通艺术的发展历史并不是很长，但它以幽默夸张、生动可爱的形象，成为一种老少皆宜、雅俗共赏的艺术。“卡通文化”蕴含着丰富的思想道德教育、审美教育、个性化创造以及绘画技能运用等内容，不但能使人发笑，而且还能发人深省。

卡通形象的艺术特征：简洁夸张变形的造型手法；鲜明艳丽的色彩；赋予人的情态特征（拟人）。

卡通形象的概念 

“卡通形象”就是在 “卡通”这种用绘画语言讲述故事的影视艺术形式中的艺术形象，即指卡通片(或动画片)中所塑造的形象，或叫动画形象(人物、角色)。卡通形象所具有的共同特征是夸张。

卡通形象成功与否是一部动画作品成败的关键。缺乏深入人心的卡通形象，一部动画作品就无法得以完整体现，也就不会产生广泛的艺术影响力和感染力。同时卡通形象还是品牌衍生的基础。能否塑造鲜活的、有个性的、受欢迎的卡通形象，对于卡通的产业化发展也具有极其重要的意义。例如：阿狸、帽帽鼠等。

卡通形象设计的造型方法

几何形组合——这与绘画基础的素描造型课的基本原理相同。我们所观察到的任何一个自然形态都是由多几何形所构成的，这些大的几何形组成了自然形态的基本骨架，在观察和绘画形象时应从大处着眼，将自然形态的物体加以划分，以几何形化的思维方法来观察分析它，从而便于我们画出它的基本形态。

夸张变形——前面我们谈到夸张变形式动画形象设计中最常用的方法，夸张变形是在了解自然形态的结构基础上来进行变形的。夸张变形不是随意的扩大或缩小，而是根据自然形态的内在骨骼结构、肌肉和皮毛的走向变化来进行的。 

拟人化——拟人化的处理式动画形象设计中一个重要的创作方法。在动画形象设计中，对于动物、植物、道具等形象的设计往往采用拟人化的手法进行处理。人可以直立行走，而在形象设计中对动物类角色就是让其直立，象人类一样奔跑跳跃，完全模拟人的动作，再将人类的语言、性格、服饰等赋予这些角色，使它们好像完全是生活在我们周围的朋友。

卡通的特点

创造性——动画是赋予生命的艺术，它是通过在对现实世界的观察和整理的基础上加以提炼和概括，创造出一个新的虚拟世界。卡通艺术是对现实世界的重新定义，将许许多多无生命的物体赋予生命和个性，使之具有了具体的形态、语言、生活经历和外表特征。动画艺术的创造性是现实生活集中而又典型化的艺术反映，是现实形象的重新组合，是浪漫主义与现实主义相结合的艺术表现手法。

夸张性——动画艺术为我们带来了一个虚拟世界，在这个世界中的一切元素都经过了艺术家的夸张和变形处理，在具备现实世界构成元素的特点的同时进行了更深层次的提炼和组合。夸张是动画艺术中的精髓所在，这里包含了情节内容的夸张和角色动作的夸张。夸张使动画艺术在观众的思想上和视觉上产生了巨大的冲击力和震撼力。 

趣味性——趣味幽默是动画艺术一个主要的特点，相对于文学、电影等艺术形式对于严肃体裁的表现优势而言，动画艺术更适合通过活泼有趣的形式来传达制作者的思维理念。趣味幽默是动画艺术所独有的优势所在，而其他艺术门类则难以做到。动画艺术的趣味性使其更容易为大众所接受而成为一种长久不衰的艺术形式。例如：《菊花笑典》亦是厦门艾乐米动漫为探索新的动漫营销模式特别打造的成人动漫形象, 以大学生，社会青年，办公一族，蓝领白领为受众人群，是一部通过多格漫画来展现经典笑话，生活趣事，搞笑社会热点，幽默历史故事等的漫画作品。漫画是以二弟、酷头、卜卜、倪大爷、阿红等几个主要角色互相配合来演绎各种不同的故事,内容充满了趣味、调侃、恶搞等新潮网络元素。通过社会热点和时尚与网络漫画巧妙的相结合，诙谐幽默的《菊花笑典》一经上线，立刻引起了一股“菊花”风潮，取得了骄人的成绩。

卡通形象设计的主要发展方向

卡通形象设计是在创意文化产业迅猛发展以及企业或品牌宣传推广手段不断创新的条件下应运而生的。其实，这一类设计早已有之，只是在今天才实现了新的更高发展。

卡通形象设计在当前很多情况下，其所设计出的企业或品牌卡通形象的知名度有时比该企业或品牌本身还要高，比如人们经常会说“我想不起名字了，就是那个用小绿人做广告的公司”，等等，也足可见卡通形象设计发挥出来的重要作用。随着社会经济发展对文化创意产业繁荣的需求，卡通设计还将具有无限的可挖掘空间，市场潜力巨大。如果以商业产品形象及衍生价值的层面来分析，卡通形象设计在前进的过程中或将呈现出几个主要发展方向：

直接型——最早的商业卡通形象代言往往很直接，做电视的画个电视，做汽车的画辆汽车，卖包子的画个包子，卖文具的画个大铅笔。这是最直接的一种卡通形象设计方式，一般多见于有约定俗成外形特点的、比较具体的商业产品生产部门。这种设计最大的优点就是直观，可以用最直接的方式将自己的产品的属性传达给信息的接受者，并且这类卡通形象设计的成本相对较低；

间接型——这与产品没有直接关联，但却是在某种属性上与该产品所要表达的概念或者含义相吻合的卡通形象。这是当下最普遍的一种商品卡通形象设计思路。简而言之，就是卡通形象本身商标化、符号化，不与任何一单一品种产品联系，而是与品牌形象建立联想关系。在卡通形象设计上来说，卡通的造型会在颜色上下功夫，最终依靠与相关产品包装同样或类似的颜色搭配与相关产品建立一种模糊的联系；

超越型——卡通形象设计与产品或者品牌没有直接关系，只是利用本已有很高知名度的卡通形象来做企业、品牌或者具体产品的代言人。综之，在中国当前的商业环境下，最适合各大型企业的，其实还是被广泛使用的第二种方式。

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