浅析卡通形象设计的新趋势

1　卡通形象的发展现状

卡通最早起源于17世纪的欧洲。卡通在中国通常指的是用归纳、夸张、变形的绘画语言来演绎的影视作品。

随着时代的不断推进，卡通形象也在不断发展。从十九世纪风靡全球的米老鼠，到如今红遍全球的小猪佩奇，卡通形象不光停留在影视作品上，而是更多地向品牌形象、城市形象、游戏、表情包等多个方向延展。其表现形式也逐渐从平面向立体、静态向动态发展。如今的卡通形象被赋予了更多的内涵，可成为文化的代表或是人文精神、社会现象的体现。一个好的卡通形象具有长期的生命力和商业价值，它通过色彩、故事、价值观等来契合人的共性，引发人的共鸣，带来一系列的社会和经 济效益。

如今的网络成为广告宣传的主要途径，卡通顺应了时代的发展，其在商业竞争中的重要性逐渐被挖掘。国内的腾讯、淘宝、三只松鼠等知名企业率先垂范，创建了企业的卡通形象；而厦门、青岛、澳门等城市也陆续推出了旅游卡通吉祥物。卡通形象通过视觉识别，形成消费者对品牌、城市等主体的独特印象，为后者创造出良好的社会效益并提高其竞争力，最终将社会效益转换为经济效益。卡通形象的设计成为了一种长远而重大的投资，并逐渐成为一种趋势和潮流。

2　国内外热门卡通形象案例研究与分析

2.1　小猪佩奇

《小猪佩奇》是来自英国的一部幼儿学前动画片， 影片讲述的是一只名叫佩奇的小猪与她的家人及朋友之间的故事。影片画面的整体色彩清新、童趣，极简的造型和画风使人印象深刻，识别性极强。 虽然《小猪佩奇》的定位始终在“低幼儿童”，但它如今却成了全民追捧的热潮。这其中的原因不仅是其视觉上的独特，还有这部作品背后的内涵——对现实社会的还原和吐槽。如剧中的猪爸爸认为自己无所不 能，但却总是坏事引人发笑。这是常见的“大男子主义”的表现，创作者通过剧情使其出丑，以表达嘲讽之意。 又如小猪佩奇与小羊苏西之间的塑料姐妹情谊，也反映了现实中存在的一种虚伪的人际关系。《小猪佩奇》既能反映社会现象，又能运用巧妙且不媚俗的方式对此予以抨击，堪称神作。 《小猪佩奇》通过可爱的形象与故事获得低幼儿童的喜爱，通过内外在的反差萌俘获成年人的心，将儿童文化与成人文化进行接触与碰撞。在当今的社会环境下，《小猪佩奇》的爆红并不难理解。

2.2　LINE…FRIENDS

LINE 是于日本推出的一款即时通信软件，借着东日本大地震导致的通信系统故障，数月内就拥有了400万的用户。但随后 LINE 推出的“贴图”功能仅两日就为其带来了100万的用户，这可见卡通形象的巨大能量。

推出表情包的最初目的是在线上向用户售卖贴图 来获利，但其影响却出乎意料。随后几年 LINE 陆续推出了11个不同的贴图角色，并通过故事情节将它们串联 为 LINE…FRIENDS 这一组合。LINE…FRIENDS 画风简洁、 概括，色彩清新、舒适，故事情节贴近生活。11个角色拥有不同的性格和人设，如酷萌的布朗熊、开朗的可妮兔、自恋的詹姆士等，这使 LINE…FRIENDS可谓男女老少通 吃。尽管 LINE 在很多地区并未被普遍使用，但这却丝毫不减 LINE…FRIENDS 的人气。

LINE…FRIENDS 凭借可爱的外表萌化人心，以贴近生活的内容引起共鸣。通过线下体验店、品牌合作授权、 主题儿童乐园等将LINE…FRIENDS渗透到现实生活的方方面面，将其在互联网上的能量转换为强大的市场竞争力，如此 LINE…FRIENDS 成为世界级的“圈钱天团”。

2.3　熊本熊

熊本熊是一只有着两个红色腮红的黑色大熊，其最初的设计目的是熊本县的旅游吉祥物。近两年来，熊本熊凭借着自己呆萌的外表和萌贱的性格在整个日本甚 至全世界获得了超乎想象的欢迎，拥有了极高的人气。

熊本熊的外形简洁概括，表情看似简单却包含了许 多细节的设计；其色彩灵感来源于熊本城的建筑主色调黑色，腮红的红色呼应了熊本县“火之国”的称号。与传统意义上的动漫人物不同，熊本熊常以“真人”形象 出现在公众视野中，皮套经过设计师的反复修改，甚至 连动作行为也是经过反复设计的。熊本熊会吃饭、睡觉、 玩耍甚至工作，会因为发胖而无法升职，也会因为生气而与人打架，让人感觉它就是素未谋面的一位老友。

通过一次次的营销事件，大大提高了熊本熊的知名 程度，以此带动了熊本县的知名度与旅游收入。官方授权的熊本熊周边产品相继投入市场，各地的主题咖啡厅陆续开放，通过这些方式实现了变现，2011年熊本熊为熊本县至少贡献了1% 的 GDP。

2.4　兔斯基

兔斯基通过幽默睿智的语录和夸张搞笑的肢体语 言火遍全网。其系列表情包至今已创造了8亿的下载 量，占领了多个社交软件的榜首，是中国卡通表情包的 鼻祖。

兔斯基是一只由黑白线条勾勒出的眯眼兔子，有着鲜明的“萌贱”个性。其内容贴近生活，如上班族、恋爱等话题，易引起网友共鸣。最初的黑白色调也从17年起被打破，加入了清新可爱的色彩，这使得兔斯基变得更加生动。诞生初期“孤独”的兔斯基，通过后续的动画新番加入了其他的小伙伴，如兔斯基的宠物萝卜耶夫、暖男鸭梨山大等，完善了兔斯基的内容以及三观。 兔斯基的发展过程也是中国多数卡通形象的摸索 过程，从起初的表情包，到书刊作品，再到大电影和动漫番作，兔斯基在品牌化的道路上越走越远。虽然在摸索和发展的过程中还存在着许多的阻碍与不足，但兔斯基确实是成功的，而它的成功也有迹可循。

3　卡通形象设计新趋势分析

绘画风格：当代社会的快节奏生活导致人们精神紧绷、心理压力增大。这使得纯粹的极简主义风格成了人们的心头好，而简洁、概括的外形设计也是卡通形象设计的新趋势。

色彩选择：在符合卡通形象主体基调的同时，色彩更倾向于选择令人感到舒适、干净、明快的色彩。同时更应注重色彩的识别性，如蓝与红的组合令人联想到哆 啦 A 梦、红与黑能联想到熊本熊等。

人物设定：卡通形象的人物设定尤为关键，大部分热门卡通形象都有一个共同点：萌。萌可以分为很多 种：萌贱，可爱中带着调皮和捣蛋，如小黄人、熊本熊； 蠢萌，因为自身的缺陷或是行为导致其又蠢又可爱，如 懒蛋蛋、颜文字君等；丑萌，给人丑的第一印象，但容易令人印象深刻、难以忘怀，如屁桃君、大眼仔等；呆萌，面无表情，什么都不需要做就很可爱，如布朗熊、Ryan 等。 具体清晰的人物设定不仅能赋予卡通形象灵魂，还能使后期的推广更有效率。

故事与内容：丰满的内容是卡通形象设计的新要点。内容要贴近生活、社会与现实，紧跟社会热点与时尚潮流。家族、组合的形式也是卡通形象设计的一大方 向，如 LINE…FRIENDS、海绵宝宝、小黄人等。这些组合拥有自己的三观，能很好地把握人的共性，如友情、亲情、爱情等元素，更易引起人的共鸣。

4　结语

当今社会，人们的物质生活越发丰富，对精神世界有了更高的追求。卡通形象也不再是低幼儿童的专属， 它面向更广大的群体，有了更多的内涵和意义。一个好的卡通形象能为人们带来乐趣，无论是有形还是无形的价值都是无限的。卡通形象可以代表个人，也可以影响一个企业、一个城市甚至一个国家的形象。 我国虽然也出现了一些优秀的卡通形象，但相较国外来说还不够成熟。国内对版权的忽视给卡通形象设计的发展造成很大的冲击。与此同时，国人普遍不高的审美水平使得很多好的卡通形象在创作初期就被扼杀在摇篮里了。但值得欣慰的是，国家逐渐出台政策来鼓励、保护知识产权，也在大力地实施美育计划。相信在未来，中国的卡通形象设计定是一片美好的光景。抓住卡通形象设计的新趋势有利于我们更好地去完成一个优秀的卡通形象，紧跟时代的步伐。对于设计师来说，更重要的还是扎实的基本功和不断充实的知识所带来的灵感，创造出有趣的、与众不同的作品。

作者：林杉，福建师范大学

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