如何设计有营销力的卡通形象

一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。

而好的卡通形象，有什么标准呢？有什么套路可以运用吗？下面提供一些卡通形象策划设计与吉祥物设计的思考路径，供大家参考。

一、产品拟人化

卡通形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了妆点门面，别人有了，我也弄一个。卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。

这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

但是拟人化的形象，并不是包打天下，一个反面的例子，也是大家比较熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象，也是典型的产品拟人化的做法。

但是，这个形象并不太讨人喜欢，其造型过于丑陋，与食品关联，更让人毫无胃口，有妈妈级人物看到这个广告，就想换台，所以回过头来，完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。

二、熟悉化生命化

由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物，只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通，无论他是搞怪、调皮、还是可爱、夸张。我们都可以和他沟通。没有会喜欢一根“木头”。

一个不好的例子，一个做钢管的厂家，弄几根钢管摆个人形，就觉得是卡通形象。这不是卡通形象，只是一个广告的平面创意。（说明，我们这里只是从卡通形象角度来阐述，从广告创意的角度来说，他还是成功的）它无法让客户准备判断和区别出，你是谁？无法让客户和它沟通。

一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你。

当然，也切忌毫无个性，过于大众化。你还是需要有自己的个性。

三、人物原型化

提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。

原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。

例如1990中国举办亚运会，留下一个成功的文化原型，吉祥物熊猫盼盼，后来就被很多企业利用，有盼盼食品，盼盼门窗…….熊猫盼盼之所以有价值，是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的，熊猫是中国人见人爱的国宝。其可爱的个性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合当时人们盼望美好生活的内心需求，所以成为一代人的长久记忆。企业用这种长久记忆的东西（即这里说的原型），其美好的联想，记忆，自然能够移植到品牌之上，从而助力企业发展。

心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中，这样解释原型：具有集体本质，通过神话的元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。

根据原型理论，西方电影工作者和品牌学家，一致将卖座电影的原型分为12种：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者。每部热卖电影及品牌，背后都有原型的力量支持。例如，哈雷摩托车，一直是打破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创造设计上面，也遵循这个原理。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫，是万能的魔法师。奥特曼是超级英雄。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。

所以我们设计一个卡通形象，最好先有一个具象的定义，他（她）应该像一个什么人。他（她）的核心特征是什么。如果没有研究透这些，你的人物，即使是一个具象化的东西，但因为背后缺少原型力量的支持，就没有了天生的生命力和号召力。

我们给霍尼韦尔刹车片做的“刹车小先生”，也是一个原型，一个可爱的小男孩，这是所有人都喜爱的形象。特别是那些特别喜欢小孩子的大人们。有的朋友说，你这个形象好像在哪里见过，好像有点像灰太狼，也有说像旺旺大礼包上的旺旺，我说这就对了。因为他来自同一个内在原型。
而京东的机器狗，虽然是一只很具象的机器狗，可惜只是形象上的具象，却没有情感上的原型，所以你不会和他做潜意识沟通，你也没觉得你有多喜欢它。也没有想要它作为自己的宠物狗，这就是它的失败之处。

结论：

总的来说，“一见倾心、一目了然，过目不忘”，是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的九字方针。“倾心”是情感沟通，让人喜欢。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的，“过目不忘”，是下次需要购买这类产品或服务时，能想起我，会心一笑选择我。而这一切的基础，是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。

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