超级IP(互联网新物种方法论)

内容提要：

为什么papi酱的短视频广告可拍卖2200万？ 为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货风向标？ 《纸牌屋》为什么选择颠覆业内传统把一整季13集全部放出引爆收视？ 熊本熊原本只是熊本县政府宣传案的“副产品”，它如何**前辈Hello Kitty，成为世界范围的超级IP？ 美国街头文化代表Supreme与Nike的联名款运动鞋惊动纽约警方，小众产品如何引爆流行？ 从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi酱、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，*是未来商业的游戏新规则。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的连接作用下，流量、用户、产品天然整合—体，并形成了极具吸引力的商业变现逻辑。

持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化人格化演绎、新技术的整合善用，*具流量转化能力的内容标签……超级IP所具备的特性使其从泛娱乐表达扩展为商业模式的进阶与新要素，乃至不同行业基于互联网的连接方法，是因为IP时代的到来。

《超级IP(互联网新物种方法论)(精)》的作者吴声深度洞察个体化崛起，系统解读移动互联全新连接符号和商业逻辑的迭代方向，对于企业、品牌、社群、个人的IP化生存有极强的效率指引。

目录：
自序
01 新物种：超级IP是互联网新物种形态
蓝色小瓶子的进化故事
“新物种”——2016年*具
启发性的商业名词
从“新物种”到“超级lP”
到底什么是超级IP
超级lP方法论
02 内容力：超级IP的原点和缘起
不仅仅是轮胎，还有美食和远方
众媒时代的内容盛宴
如何从品牌进化到IP
内容力的层层递进
价值内容与社交货币
超级IP方法论
03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
不一样的游戏主播
进击的魅力人格体
从魅力人格到品牌人格
人格化的全面渗透
蚂蚁雄兵的崛起
超级IP方法论
04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
“买神教主”黎贝卡
超级IP的流量转化逻辑
超级IP的名人背书与模式输出
如何积累信任资产
超级IP方法论
05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
被扑倒的“原力觉醒”
负成本连接的“弯道超车”
不被需要的IP都是伪IP
势能！势能！势能！
超级IP方法论
06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
一双横跨大西洋的鞋
亚文化的前生今世
品牌的亚文化社群生长
超级IP的社群经济
超级IP方法论
07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
一场美国式的狂欢
仪式带来的卷入感
人一物连接的“温度”
众筹拨动了你的哪根神经
超级IP方法论
08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
**与明星IP的“快闪”玩法
IP簇成就“超级”IP
IP簇的箭靶形成及势能转化
超级IP方法论
09 新网红(上)：网红在超级lP时代的进化
作为新物种存在的网红定义
以一次性消费为代价的旧网红模式
网红商业不该是营销驱动
网红商业是一种精神表达
新网红拥有长久的生命力
超级IP方法论
10 新网红(下)：超级IP*加具象的个体化商业尺度
网红为什么还原到人的尺度
“人”是价值的载体
超级IP方法论
11 IP电商：IP内容的重要组成，路径*短的流量变现模式
“前端流量+后端商业”已不合时宜
社群：连接内容和商业的中间环
为什么是IP内容，而不是泛内容
IP电商=“IP+社群+电商”
超级IP方法论
12 IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
从IP到超级lP
珠宝品牌的殊途同归
超级IP生态模式
汪峰FllL耳机为什么可以挑战Beats
超级IP方法论
……

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