IP授权商业化：从入门到精通
内容介绍
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是**本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行必备的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。**部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；第二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所必备的知识和方法；第三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；第四部分为全球知名IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；第五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
第一部分 授权行业的知识基础
2 ― 001 品牌：授权行业的核心关键
5 ― 002 IP：统一授权行业的语境和话术
11 ― 003 可做授权的IP：并不是所有IP 都能做授权
15 ― 004 授权：此授权非彼授权
18 ― 005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体
21 ― 006 产品授权：生活中随处可见的授权
25 ― 007 促销授权：销量暴增的法宝
28 ― 008 内容授权：让好故事发光
31 ― 009 空间授权：令人愉悦的线下体验
36 ― 010 通路授权：渠道为王
39 ― 011 营销推广授权：IP 代言人
42 ― 012 商标授权：生活中随处可见
45 ― 013 品牌跨界：花样玩儿法
49 ― 014 品牌联名：1+1 大于2
53 ― 015 衍生品：每个人都值得拥有
55 ― 016 独家授权、非独家授权、排他性授权
58 ― 017 版权金
64 ― 018 版权和著作权
70 ― 019 商标
76 ― 020 专利：专利权人的保护伞
第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴
81 ― 021 授权部门：直面商业化的战斗军团
85 ― 022 授权行业的“先锋战士”
91 ― 023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件
94 ― 024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
101 ― 025 优质的授权商：哪些授权商值得合作
104 ― 026 优质的被授权商：与哪些被授权商合作要谨慎
108 ― 027 如何快速找到授权商和被授权商
111 ― 028 如何进行合作伙伴背景调查
114 ― 029 授权展会
118 ― 030 国际授权业协会
121 ― 031 中国玩具和婴童用品协会
124 ― 032 阿里鱼
127 ― 033 京纪圈
129 ― 034 授权通
131 ― 035 授权行业专业培训
第三部分 合作意向达成后的签约流程
137 ― 036 商业计划书：明确双方合作意向的工具
140 ― 037 授权合同的主要内容
144 ― 038 授权期限
147 ― 039 授权区域
149 ― 040 转授权
151 ― 041 营销基金权
154 ― 042 防伪标
156 ― 043 盗版
159 ― 044 图库
163 ― 045 授权审核
166 ― 046 产品抽查
169 ― 047 清库期
171 ― 048 授权合同延期
174 ― 049 授权合同终止
176 ― 050 授权全流程
第四部分 IP 授权行业重要知识点
180 ― 051 马德里体系和《伯尔尼公约》
183 ― 052 IP 打造初期的设计需求和服务流程
187 ― 053 IP 的孵化和基因
190 ― 054 超级IP 的特点
194 ― 055 IP 商业化实现方式
197 ― 056 衍生品开发的注意事项
201 ― 057 如何打造企业IP
204 ― 058 如何打造区域IP
208 ― 059 如何打造景区IP
211 ― 060 IP 授权与艺人经纪的异同
216 ― 061 中国授权行业发展的历史
220 ― 062 IP 授权的意义
第五部分 全球知名IP 授权商业化案例
224 ― 063 米老鼠：动漫IP 授权业务“鼻祖”
227 ― 064 《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
230 ― 065 精灵宝可梦：全球最赚钱的IP
233 ― 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 ― 067 泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
第六部分 附录：IP 授权必备知识清单
240 ― 068 IP 品牌授权行业词汇中英文对照表
248 ― 069 IP 品牌授权行业推荐图书清单
251 ― 致谢
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