引爆超级个人IP
序 言 / 001
1 个人 IP 时代来了
01 个人 IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人 IP / 002
案例 1 论 E 罩杯与 2000 万直播纪录的关系
——全方位自媒体来增强用户对产品的感知 /003
案例 2 暴走大事件
——个人 IP 的本质 / 006
案例总结 实践个人 IP 的方法论 / 009
2 七大方法打造超级个人 IP
02 内容至上：从销售产品到传播内容 / 018
案例 3 宝洁
——硬广的信息推送 vs 价值内容带来的高识别度 /019
案例 4 伟大的安妮
——价值内容的高识别度 / 021
案例 5 鲅鱼水饺
——用原创的内容传递 IP 价值 / 022
案例 6 Smosh
——通过经营内容构建个人 IP 品牌 / 025
案例 7 江小白
——通过经营 IP 内容打动消费 / 026
案例总结 实践个人 IP 内容营销的方法论 /028
03 故事：消费者的真爱，故事即品牌 / 030
案例 8 王健林：金句大接龙
——故事的力量 / 031
案例 9 致匠心
——故事是最能打动人的 IP 营销文案 / 033
案例 10 褚时健：“褚橙”
——励志精神和品牌的人格化温度 / 034
案例 11 农夫山泉的“搬运工”
——真实与认同感 / 036
案例 12 京东的“配送员”
——相关与共鸣 / 038
案例 13 动漫品牌“二兔”
——有说服力的好故事 / 040
案例 14 微信公众号“一条”
——故事的 IP 传播力量 / 042
案例总结 实践故事营销的方法论 /045
04 精准流量：构建个人 IP 粉丝社群 / 046
案例 15 从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”
——社群运营的成功 / 047
案例 16 从伏牛堂到懂球帝
——社群的归属感 / 050
案例 17 郑州亲子盟
——社群“小众化”带来的精准营销 / 054
案例 18 陈翔六点半
——场景的共鸣 / 058
案例 19 罗振宇：“罗辑思维”
——粉丝互动 / 059
案例 20 《李翔商业内参》
——连接前端流量与后端商业的个人 IP 枢纽 / 060
案例总结 实践个人 IP 社群构建的方法论 /063
05 裂变式传播：个人 IP 势能的转化与零成本品牌扩张/ 065
案例 21 孙继海：“秒嗨”
——实现体育 IP 价值最大化 / 066
案例 22 秋叶 PPT
——构建个人 IP 势能 / 068
案例 23 从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧
——将 IP 势能转化为流量 / 069
案例 24 papi 酱
——品牌跨界与个人 IP 的零成本裂变式扩张 /072
案例总结 裂变式品牌扩张的方法论 /074
06 参与感：从功能体验到精神体验、
IP 品牌口碑传播的助推器 / 076
案例 25 TFboys
——参与感：IP 精神体验上的高层次消费 /077
案例 26 科吉烤肉
——开放式的产品和服务所带来的 IP 主权人格 / 079
案例 27 那英，花草茶
——IP 的众筹延伸 / 081
案例 28 好妹妹乐队
——社群众筹带来的仪式感 / 082
案例总结 提升参与感的方法论 /086
07 信任管理：基于 IP 信任资产积累下的自发购买行为 / 087
案例 29 颜宇鹏：奔驰 vs 宝马 vs 奥迪的抉择
——值得信赖的个人 IP / 088
案例 30 罗一笑事件
——信任危机：在信息爆炸时代的迷失 / 091
案例 31 陈宁与钟表的故事
——IP 信任背书：消费安全感 / 092
案例 32 社群品牌：“绽放”
——个人 IP 信任资产的银行 / 093
案例 33 从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡
——个人 IP 信任资产：消费者的购买理由/ 095
案例总结 积累个人 IP 信任资产的方法论 /099
08 情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位 / 101
案例 34 同道大叔
——“星座”的超级 IP / 102
案例 35 云调味
——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀 /104
案例 36 小米生态
——情感认同基础上的 IP 商业扩张 / 107
案例总结 个人 IP 占据客户心智资源的方法论/ 110
3 自媒体平台打造超级个人 IP
09 自媒体：个人 IP 演绎的舞台 / 112
案例 37 餐饮老板内参
——商业化自媒体道路 / 113
案例 38 门牙 APP
——媒体的进化！从央视标王到自媒体 / 117
案例 39 军武次位面、罗赞娜
——自媒体是 IP 个性化需求的数字化表达 /120
案例 40 微信公众号“胡辛束”
——个人 IP 自媒体的商业化 / 123
案例 41 罗振宇演讲
——自媒体推动个人 IP 进化 / 125
案例 42 鹿晗邮筒、董新尧
——微博的逆袭 / 126
案例 43 罗休休、旅行者镜头
——短视频：新的自媒体风口 / 131
案例总结 自媒体演绎方法论 /135
10 玩转微信：个人 IP 的“超级入口”与“情感营销” / 137
案例 44 哈里童颜魔法师与口罩
——情感上的共鸣 / 138
案例 45 微信公众号“剽悍一只猫”
——拉近 IP 距离感的情感营销 /140
案例 46 奥妙、穿越故宫来看你
——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销 /142
案例 47 “有屋读书会”
——个人 IP 在朋友圈的转发和传播 /145
案例 48 “一个人听”
——微信与其他渠道的流量连接 / 148
案例 49 田生万物
——个人 IP 主导的生鲜社群电商黑马 /150
案例总结 吴亦凡入伍
——个人 IP 玩转微信的方法论 /155
11 直播：个人 IP 在经济时代的体验分享 /156
案例 50 娱乐圈“厨神”林依轮
——直播 个人 IP / 157
案例 51 罗振宇卖书
——直播 个人 IP 创新 / 159
案例 52 张召忠
——进化！深度垂直的内容直播 / 161
案例 53 MC 天佑
——打造！由直播走出的 IP / 163案例总结 架起个人 IP 直播的方法论 / 164
4 个人 IP 标签下的全民化运动
12 个人 IP 的未来：个人 IP 标签下的全民化运动 / 168
案例 54 企业家董明珠、宗毅
——情感认同 / 169
案例 55 歌手薛之谦：一个段子手的养成
——内容 / 173
案例 56 记者六神磊磊
——故事 / 175
案例 57 于莺：急诊科女超人
——信任 / 178
案例 58 Miss：游戏个人 IP
——精准流量 / 180
案例 59 乔松涛：UU 跑腿的创业者
——裂变式传播 / 181
案例 60 熊本县的二次元公务员：熊本熊
——裂变式传播 / 183
案例总结 打造！你就是明天的超级个人IP / 185
后 记 / 187
暖雀网 » 文章或作品为作者独立观点不代表暖雀网立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。本文之内容为用户主动投稿和用户分享产生，如发现内容涉嫌抄袭侵权，请联系在线客服举报，一经查实，本站将立刻删除。本站转载之内容为资源共享、学习交流之目的，请勿使用于商业用途。
