吉祥物设计主题关联性

吉祥物或企业造型设计必须与表达的主题或传播意念有所关联,有着一种事物之间必然的内在联系,即角色形象存在和表现的合理性与逻辑性。这种关联包括必须与特定活动或产品关联、与目标关联、与吉祥物或企业造型角色形象想引起的特别行为关联。如果缺乏这种必要的内在关联性,吉祥物或企业造型的设计创造也就丧失了目标失去了其存在的合理性,也就难以达到传播推广的目的,成为一种虚有表象而无观念传播价值的纯装饰符号。

从某种意义上来说,寻找这种关联性比创意表现本身更具有难度,只有认真研究活动或品牌产吊的特性、社会大众心理需求的特点等等相关情况,才能找到设计的依据,进行有的放矢的设计

①《日本邮政省简易保险局》吉祥物“袋鼠君”设计。这是为该局推行的简易保险与津贴而设计的古祥物形象以袋鼠为形象表现素材在于与一般动物不同之处的其腹部的“袋”,在遭遇猛兽袭击时对幼仔有一种特别的保护功能,这点正好与“保险”的概念存在十分吻合的关联性,为吉祥物角色形象的存在提供了合理性,令人觉得十分合乎情理,易于接受。

②《游戏机》介业造型角色形象。作为最新的高科技电子智力娱乐产品的游戏机,其最打动人心的地方就在于极富心理剌激的“游戏性”,故而吸引青少年仍至中老年人都满怀激情地参加这项活动。杂技魔术表演是民间艺术中最极惊险性、最富剌激力的表演艺术,常常给人以惊心动魄,赞叹不已的心理感受,因而颇受孩子们的欢迎。这两种活动共同具有的“剌激性”构成了其内在的“关联性”,选择马戏杂技表演中的小丑作为企业造型的角色形象,无疑是十分贴切成功的。

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