品牌吉祥物创作标准与设计思路

值得欣喜的是重视吉祥物的品牌已经越来越多，它们迫切希望用吉祥物的亲切可爱来塑造品牌形象，笼络受众的品牌情感，那么，如何才能够创作出人见人爱的品牌吉祥物呢？
首先是务必明白什么样的吉祥物才能人见人爱。一般而言，人见人爱的吉祥物需要达到下面的四条标准：一是寓意正面深远，二是形象活泼可爱，三是造型新颖独特，四是色彩鲜明亮丽。当然对于品牌吉祥物而言，还需再加上一条那就是能够充分体现品牌的个性，与其他设计能够协调一致，形成一个有机的、统一的整体形象。这些标准是创作出人见人爱的品牌吉祥物的前提和基础。其次是遵循科学的设计思路：

一、理解品牌
毫无疑问，品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身和象征，当然一定要充分展示品牌的内涵，体现品牌的个性。因此对品牌的理解就成为设计思路的第一步，否则就如同无的放矢。没射中靶的箭，再精美又有何用？这些也是很多技法超群、视效独特、形象震撼的吉祥物最终并不能给品牌加分，甚至还破坏品牌的形象。因为品牌吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。所以请设计师们切记：理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓。

二、选定原形
吉祥物原形的选择需要遵守两大原则：一是符合品牌的个性，否则一切都免谈；二是人们家喻户晓、喜闻乐见、亲善可爱的形象。例如北京奥运会吉祥物的原形选择的时候，龙被国人极力推崇，也是符合奥运精神的，但是外国人对龙的形象就不佳，在西方人的眼里显得不够亲善，因此值得忍痛割爱。而选择的5个原形都是全球人普遍认同的好形象：鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火。对于品牌吉祥物而言，倘若能够利用品牌Logo作为原形，那是最好不过的选择。

三、创意作业
创意作业当然是最费脑细胞的活动，也是最难的工作，当然也最能体现设计师的水平。一般而言，可以在选定原形的基础上努力思考如何让这个原形有别于那其他，包括名称、形体、动作、表情、服饰和道具等方面。倘若能够深入到用概念精神去寻求创意的话，恐怕就会诞生别具一格的杰作。这也正是“理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓”另一层的含意。不妨用“5W（Who，What，Why，When，Where）”去碰撞“1H（How）”，一旦打开了思考之门，创意就会像火山爆发那样喷薄而出，像长江之水一般滚滚而来！记住：只要肯思考，总会有收获。

四、色彩处理
作为品牌吉祥物的色彩处理一定要考虑与品牌专用色彩相协调，最好把它作为主色调，或者作为点睛之色。一般而言，色彩搭配越简洁越好，能用两套色的就绝不用三套。当三套以上色彩进行搭配时，一定要处理好主次关系，明确孰轻孰重。大面积，小面积和装饰点缀之间的关系是吉祥物色彩设计的要点。从理论上讲，任何色彩都能进行搭配，关键是比例的分配，以及对白色的纯熟运用能力。总之，力求色彩鲜明亮丽，能够让人过目难忘。
当然品牌吉祥物的设计是一个非常复杂的过程，需要不断修改和完善，并通过目标受众的测试，才能成为真正的吉祥之物，为品牌建设立下汗马功劳。

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